Greenwashing sob escrutínio

As para reivindicações de sustentabilidade são baseadas em três princípios: as reivindicações devem ser atuais e factualmente corretas, devem ser fundamentadas concretamente e essa fundamentação deve ser compreensível e imitativa. Na orientação, a AFM explica os três princípios em detalhes e fornece exemplos de bom e mau comportamento. Esses exemplos devem ajudar as organizações a relatar seu comportamento de sustentabilidade da forma mais honesta e precisa possível.

A AFM publica sua orientação em um momento em que as empresas estão cada vez mais sob ataque por lavagem verde, ou se apresentarem de forma mais sustentável do que algo ou alguém realmente é. Por exemplo, esta semana foi lançado que a organização ambiental Opportunity Green está processando algumas companhias de cruzeiros. As organizações de cruzeiros rotulam os navios a gás natural liquefeito como “amigáveis ao clima”, embora isso não esteja de forma consistente com a verdade. Um tribunal austríaco também apresentou recentemente uma queixa contra a Australian Airlines, que injustamente rotularia seus voos como neutros em CO2.

Legislação europeia

No início deste ano, foi publicada a Diretiva sobre Reivindicações Verdes, uma legislação da União Europeia que obriga as empresas a fundamentar suas reivindicações de sustentabilidade. Assim que essa lei entrar oficialmente em vigor, as empresas devem relatar a uma autoridade local sobre o pano de fundo das reivindicações de sustentabilidade que fazem sobre seus produtos ou serviços. Termos como “amigável ao meio ambiente” e “neutro em termos climáticos” devem então ser acompanhados por uma explicação factual e imprevisível. É concebível que na Holanda a AFM desempenhe esse papel de controle.

“As empresas devem fornecer informações claras, precisas e fundamentadas para apoiar suas alegações”, disse Stefano Cucurachi, professor sênior de ecologia industrial dos Membros da Universidade, à Change Inc. “Isso inclui divulgar os benefícios ambientais, fundamentar as alegações com evidências científicas relevantes e confiáveis e usar métodos padronizados para avaliar e avaliar o desempenho ambiental dos produtos ou serviços das empresas.”

Leia o artigo anterior sobre greenwashing e a Diretiva sobre Reivindicações Verdes aqui.

Consulta

A orientação foi adaptada após uma consulta da AFM. Sete organizações do setor responderam com feedback. O ajuste mais importante foi adicionar as chamadas boas práticas; exemplos de partes que fundamentam corretamente uma reivindicação de sustentabilidade. Também foi adicionado que as empresas podem testar a compreensibilidade de suas reivindicações com os consumidores. A compreensibilidade é um elemento importante das reivindicações de sustentabilidade, uma vez que o objetivo principal de combater a lavagem verde é permitir que os consumidores façam uma escolha informada. Willemijn van Dolen, professor de marketing da Universidade de Amsterdã, disse anteriormente à Change Inc. sobre isso: “A literatura científica mostra que as pessoas estão se tornando cada vez mais conscientes do papel que as empresas têm nas questões climáticas. Eles esperam que as empresas também se adaptem e assumam suas responsabilidades. Caso contrário, eles sentem que estão sozinhos, e isso os impede de agir.”